契約精神對(duì)企業(yè)的重要性
廈門心理咨詢-德仁心心理咨詢：契約精神對(duì)企業(yè)的重要性
中超5連冠，三年兩亞冠，第一個(gè)在新三板??“上市??”，恒大如此成功，以致于當(dāng)在他們奪冠之夜，陪伴了他們幾年的贊助商?hào)|風(fēng)日產(chǎn)公開(kāi)申訴恒大在決賽里偷換掉了胸前廣告時(shí)，竟然還有人為恒大叫好。沒(méi)錯(cuò)，這是在中國(guó)，恒大是當(dāng)今中國(guó)人眼中典型的成功的定義，在我們時(shí)下中國(guó)人的眼里，成功等于成績(jī)，成功等于效益，只要你能??“成功??”，沒(méi)人會(huì)追究你采用了什么樣的方式。只要記憶力不差的人都會(huì)記得，這不是恒大第一次在大賽前更換胸前廣告商了。2013年的亞冠決賽夜，恒大臨時(shí)把胸前廣告換成了恒大冰泉。當(dāng)時(shí)恒大冰泉的橫空出世，也被當(dāng)作是最成功的廣告運(yùn)作。區(qū)別是，那一次恒大的胸前廣告屬于他們自己。
從2014年的2月開(kāi)始，東風(fēng)日產(chǎn)啟辰買斷了恒大的胸前廣告。但或許是受了當(dāng)初恒大冰泉成功廣告營(yíng)銷的影響，恒大屢屢在關(guān)鍵時(shí)刻放合作伙伴鴿子。2014年的亞冠8分之一決賽主場(chǎng)比賽，恒大胸前的廣告突然換成了恒大糧油，這是東風(fēng)日產(chǎn)第一次被??“出賣??”。2014年聯(lián)賽最后一個(gè)主場(chǎng)對(duì)陣北京國(guó)安賽前，恒大又突然向東風(fēng)日產(chǎn)提出要回購(gòu)一場(chǎng)比賽的胸前廣告，在東風(fēng)日產(chǎn)沒(méi)有同意的情況下，他們強(qiáng)行換成了旗下的奶粉。那場(chǎng)風(fēng)波因?yàn)閲?guó)安的奮力阻擊，恒大沒(méi)在主場(chǎng)奪冠而最后作罷。然后就到了2015年最重要的亞冠決賽，對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)來(lái)說(shuō)，這幾乎是他們買斷恒大胸前廣告之后最佳的亮相時(shí)機(jī)，也是對(duì)他們贊助恒大兩年時(shí)間最好的回報(bào)。誰(shuí)也沒(méi)有想到，比賽開(kāi)始之后，人們居然在恒大的胸前發(fā)現(xiàn)的是??“恒大人壽??”，東風(fēng)日產(chǎn)不見(jiàn)蹤影。就在比賽結(jié)束，恒大奪冠之后，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了正式的聲明，希望恒大淘寶能夠就其違約行為進(jìn)行解釋，并保留進(jìn)一步行動(dòng)的權(quán)利。是什么讓恒大能夠一而再再而三的違反贊助合同，背叛支持自己兩年多的贊助商呢？在東風(fēng)日產(chǎn)那條聲明下面似乎已經(jīng)有了答案。眾多恒大擁護(hù)者們認(rèn)為只要恒大支付了違約金，臨陣換個(gè)贊助商又能怎么樣呢？甚至有人放言，日產(chǎn)不想贊助，還有其他人會(huì)贊助?？梢钥隙ǖ卣f(shuō)，恒大的這種行為，如果發(fā)生在極為重視契約與信譽(yù)的歐洲，那他們將永遠(yuǎn)無(wú)法迎來(lái)新的贊助商。阿布敢在切爾西打歐冠決賽的時(shí)候把三星換成自己旗下的企業(yè)嗎？但這一切在中國(guó)就可以，因?yàn)楝F(xiàn)今的中國(guó)，信奉??“成功學(xué)??”。所謂成功就是，只要能夠你在人前顯貴，沒(méi)人管你是不是在背后犯罪。
別說(shuō)恒大了，我們有多少中國(guó)的父母，只看自己孩子能不能出人投地，上名校、進(jìn)名企，而從不問(wèn)他在德行上是否有虧！我們?cè)u(píng)論身邊誰(shuí)是成功人士，只看房子、車子、票子，而不問(wèn)他內(nèi)心是否快樂(lè)！我從來(lái)不贊成孤立地看待恒大的所做所為，從修改七外援的規(guī)則到今天的更換胸前贊助商，恒大的每一個(gè)行為都會(huì)在其他領(lǐng)域的??“成功者??”身上找到熟悉的投影。正因?yàn)槲覀冞@個(gè)國(guó)家對(duì)成功的定義狹隘、對(duì)信用不屑一顧，才有了如此的??“成功者??”。一個(gè)比較諷刺的事情是，恒大此次臨時(shí)撤換的廣告，為的是宣傳自己的保險(xiǎn)產(chǎn)品??“恒大人壽??”。在一種最不講信用的方式來(lái)宣傳一個(gè)最需要信用背書(shū)的產(chǎn)品，我只能把這看成是一次對(duì)中國(guó)式成功反諷的行為藝術(shù)。
